4 月 22 日上午，“數字品牌研究所”揭牌儀式在浙江大學規劃院舉行，研究所隸屬農業與生态規劃分院。研究所依托浙江大學農業A+雙一流學科的理論研究背景，立足浙江大學規劃院綜合型規劃設計研究機構的資源優勢，主動(dòng)融入浙江數字化改革發展大浪潮，著(zhe)力打造具有全國影響力的農業農村數字品牌研究智庫。

研究所彙聚瞭(le)全國農業農村數字化、品牌化層(céng)面相關領域的專家、學者、企業和一線管理人才，堅持品牌化與數字化“雙輪驅動”深度融合
，通過數字賦能品牌、品牌承載數據，高效打通農産品-農商品-農禮品增值鏈，大力發展農業品牌經濟、鄉村數字經濟，爲加快推進浙江省以及全國數字鄉村建設
、農業轉型升級發揮重要作用，助力國家鄉村振興戰略實施，服務全國農業農村現代化建設。

此次揭牌儀式由院長(zhǎng)緻辭、主題報(bào)告、揭牌儀式、領導發言
、座談交流五個闆塊構成，由浙江大學城鄉規劃設計研究院農業與生态規劃分院袁康培院長(zhǎng)主持。

厲華笑院長首先代表浙江大學規劃院對與會領導和嘉賓的到來表示誠摯感謝，其次從規劃院的發展曆程、平台優勢、服務“三農”成果等角度切入，闡述爲什麽要在規劃院建立數字品牌研究所及對建好數字品牌研究所的信心，最後表明瞭(le)研究所的成立是規劃院深入落實浙江數字經濟“一号工程”2.0版，紮根浙江更加科學有效服務“三農”促進農業農村現代化發展的決心，與規劃院已連續三年舉辦(bàn)的鄉村振興論壇、去年成立的大數據與空間創新實驗室是一脈相承又各有重點，從規劃的角度整合資源具備系統性、前瞻性和戰略性。

數字農(nóng)業方法論(lùn) 
農業與生态規劃分院袁康培院長從數字農業的實踐應用場景出發，熱情洋溢地介紹瞭(le)數字農業的曆史沿革
、發展邏輯、主要技術手段和存在短闆，以及未來打造農業種植業操作系統的設想。通過自主研發的“拍見”人臉掃碼識别小程序、“愛(ài)植保”APP等人工智能AR技術展示，跳脫枯燥的理論世界，鮮活呈現數字如何賦能農業，受到現場嘉賓的一緻好評。

品牌農業世界觀
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉雲教授以傳承浙大求是精神，弘揚浙大情懷服務浙江農業爲源頭，首先回顧瞭(le)從事農業品牌傳播、品牌戰略、品牌規劃的心路曆程。從理論研究到實踐項目，充分認識到按照中國農業發展的現狀基礎，區域公用品牌建設的實用性和科學性。其次，從技術層(céng)面旁征博引，提出目前我們正處在虛拟與現實交彙的數字世界，充分理解當前的數字化存在，用互聯網思維，多層(céng)次多維度賦予農産品價值開發，聯動數字化生活，創造品牌影響力。最後，提出數字品牌雙輪驅動，是以品牌化爲目标，數字化技術爲手段，産生最好的品牌溢價，完成服務“三農”發展的使命。

數字品牌雙化互動
數字品牌研究所副所長(zhǎng)朱振昱從當前農業數字化、品牌化存在的問題出發，提出數字品牌研究所的發展定位、發展目标和建設内容，用左腦和右腦比喻數字化和品牌化的關系，說明“雙化互動”體系建設的必要性和廣闊的發展空間。以農業生産(chǎn)、加工、監管到營銷全過程數字化爲願景，通過品牌、品質和營銷全方位的結合，整合發展資源，實現發展訴求。

浙江大學中國農村發(fā)展研究院副院長(zhǎng)、數字鄉村研究中心主任郭紅(hóng)東(dōng)表示，以農業農村高質量發展爲目标，以浙江省數字化改革爲抓手，打通農業農村數字化品牌化發展關鍵環節的堵點。目前農業生産(chǎn)面臨的問題是生産(chǎn)沒有組織化
，經營主體建設缺乏标準；品牌化溢價效益不高，鄉村結合集成發展較弱。數字品牌所的成立可以發揮規劃院的優勢，把規劃與落實運營結合起來；政府方面，建議整合資金
，做好數據採(cǎi)集的新基建建設投入。